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　　在数字时代之前，广告基本是“单向输出”的模式，简单说就是“我播你看，我喊你听”，核心受益方只有两个：广告主和平台。对广告主来说，不管是报纸上的文字广告，还是电视上的15秒贴片，目的都是让更多人知道自己的产品，从而拉动销售。而对于平台来说，广告是主要的收入来源，比如电视台靠广告收入支撑节目制作，报纸靠广告盈利。在这种模式里，广告对用户不仅没用，还很烦人，比如看电视剧时突然插播广告、听广播时被重复的广告词洗脑。